據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，截止2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，從2009年到2018年10年間我國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)約4.2億。在這樣碎片化信息與數(shù)據(jù)滿天飛的大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何抓住這些信息或利用這些技術(shù)，是重構(gòu)品牌營(yíng)銷的基本戰(zhàn)略。

品牌是一種感知的結(jié)果，存在于人們的記憶與情感之中，來(lái)自于產(chǎn)品的使用功能與客戶體驗(yàn)。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中，創(chuàng)造感知依靠的是廣告和大量的媒體觀點(diǎn)，維系感知?jiǎng)t依賴于更多的人際溝通，比如店面銷售、直銷等等。這種模式依賴于對(duì)品牌受眾的充分調(diào)查和研究，對(duì)消費(fèi)者行為的不斷抽樣與分析。

但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾的碎片化讓原本的消費(fèi)者研究方式無(wú)法保持應(yīng)有的真實(shí)性，媒體到達(dá)率、受眾心理變化效果、行動(dòng)效果都無(wú)法再用傳統(tǒng)的手段和方式來(lái)獲知，也就無(wú)法再利用這些方法來(lái)捕獲受眾的真實(shí)需求與欲望，于是傳統(tǒng)硬廣式的品牌營(yíng)銷模式也就失去了從前的效力。

在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，逐漸適應(yīng)這種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，品牌營(yíng)銷的透明度與難度也被層層放大了。品牌營(yíng)銷主題詞也從“品牌宣傳”轉(zhuǎn)向“品牌對(duì)話”。

“大咖說(shuō)品牌”——文軍營(yíng)銷旗下，專注在大數(shù)據(jù)時(shí)代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)下為企業(yè)用戶打造的獨(dú)家“品牌對(duì)話”訪談欄目。

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