品牌建設(shè)制作是一個(gè)品牌最重要的一個(gè)步驟，如果這一部分沒(méi)有做好，可能會(huì)影響到品牌的銷(xiāo)售情況，所以在推出一款的新的品牌時(shí)，做好品牌建設(shè)制作是重點(diǎn)，可是品牌建設(shè)要如何制作呢？

品牌建設(shè)制作——打造品牌的三要素

品牌建設(shè)第一要素：品牌名稱(chēng)是打造品牌的第一要素!品牌名稱(chēng)的成功與否影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象!好的品牌名稱(chēng)應(yīng)該是簡(jiǎn)潔，而且能對(duì)產(chǎn)品屬性，優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位!比如聯(lián)想電腦，聯(lián)系電腦從科技行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，概況了電腦行業(yè)發(fā)展源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，也為自身的發(fā)展提供了動(dòng)力和方向!一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故!

品牌建設(shè)第二要素：品牌標(biāo)識(shí)!品牌標(biāo)識(shí)是指品牌中可以通過(guò)視覺(jué)辨別，能用語(yǔ)言描述，但不能用語(yǔ)言直接稱(chēng)呼的部分，如品牌的符號(hào)、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標(biāo)識(shí)，不僅能加深受眾群體對(duì)品牌形象記憶，而且對(duì)品牌的推廣傳播有重大作用!這就是為什么不少企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標(biāo)識(shí)的原因!比如波力食品公司選用卡通人物作為標(biāo)識(shí)主視覺(jué)。

品牌建設(shè)第三要素：廣告語(yǔ)!廣告語(yǔ)的靈魂廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活。而且，廣告語(yǔ)要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化。好的廣告語(yǔ)不僅能引發(fā)與消費(fèi)者的情感共鳴，而且傳遞了品牌的賣(mài)點(diǎn)和說(shuō)服性信息!再者，廣告語(yǔ)應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。簡(jiǎn)短便于重復(fù)、記憶和流傳”。

企業(yè)做品牌建設(shè)的意義是什么

1、品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，眾所周知，產(chǎn)品本身是沒(méi)有生命力的，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，或者是只有貼牌，沒(méi)有品牌的企業(yè)更是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

2、品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二層是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。

3、品牌意味著客戶群對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證，更重要的是他能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。

品牌對(duì)于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰(shuí)手，而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個(gè)品牌代表著一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià)，吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著客戶忠誠(chéng)，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

4、品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，有其非凡價(jià)值。企業(yè)開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于人民大眾對(duì)對(duì)這種品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

5、品牌是企業(yè)各種要素的長(zhǎng)時(shí)間積淀，從“品牌”的建設(shè)里程你就可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，培育自身品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有著提高品質(zhì)、傳遞誠(chéng)信、塑造形象的作用，社會(huì)、企業(yè)、消費(fèi)者都會(huì)從中受益，意義重大并且深遠(yuǎn)。

品牌建設(shè)制作說(shuō)白了就是把品牌最有特色的地方進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，然后把品牌的亮點(diǎn)展示出來(lái)，所以在做品牌建設(shè)制作工作的時(shí)候，最好就是先把品牌弄清楚，看明白，如果你還想了解更多與之相關(guān)的內(nèi)容，歡迎關(guān)注我們文軍營(yíng)銷(xiāo)的官網(wǎng)。