馬化騰在12月15日騰訊線上召開(kāi)的內(nèi)部員工大會(huì)上講話引起了廣泛的關(guān)注，除了對(duì)貪腐現(xiàn)象的零容忍和對(duì)平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的壓力外，同樣提到了視頻號(hào)的亮眼表現(xiàn)，表示騰訊視頻號(hào)是全公司的希望。這也能看出微信在整個(gè)騰訊戰(zhàn)略中的重要地位。因此，除了視頻號(hào)，最近微信公眾號(hào)的產(chǎn)品做了多項(xiàng)更新，對(duì)品牌又產(chǎn)生了很多彎道超車(chē)，獲得流量紅利的機(jī)會(huì)。

變化一：視頻號(hào)權(quán)重的提升

首先就是視頻號(hào)權(quán)重的提升。在“發(fā)現(xiàn)”入口下，增加了視頻號(hào)和直播的入口。視頻號(hào)顯示的是你的好友在點(diǎn)贊，而直播的入口則是你最喜歡的類(lèi)型的博主在直播。這就是微信的可怕，我同樣可以做興趣推薦，但是你永遠(yuǎn)都不會(huì)有我的社交關(guān)系。

對(duì)于B2B企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種好友點(diǎn)贊，其實(shí)是精準(zhǔn)的用戶推薦，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)之外，增加了一個(gè)新的傳播觸點(diǎn)。過(guò)去通過(guò)微信公眾號(hào)獲得新的用戶關(guān)注，必須種子用戶主動(dòng)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。而現(xiàn)在，只要種子用戶一個(gè)點(diǎn)贊，就可以在他的好友的視頻流中展現(xiàn)，視頻號(hào)的拉新能力上了一個(gè)新臺(tái)階。

同時(shí)，相比圖文，視頻所承載的信息量更大，更直觀，引導(dǎo)用戶互動(dòng)的壁壘更低。

變化二：微信搜一搜

第二個(gè)變化就是微信搜一搜上線搜索廣告。在之前的內(nèi)測(cè)之后，微信終于開(kāi)始商業(yè)化搜一搜，也說(shuō)明搜一搜的數(shù)據(jù)量到了可以商業(yè)化的階段。

對(duì)于B2B企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶的需求是相對(duì)低頻的，因此搜索是挖掘用戶需求的最佳場(chǎng)景。布局微信搜一搜的廣告投放和自然結(jié)果，相比百度的獲客效率有倍數(shù)的提升。

變化三：微信公眾號(hào)上線推薦信息流

訂閱號(hào)的關(guān)注公眾號(hào)的信息流之下，上線了看一看的公眾號(hào)信息流。這是基于用戶興趣進(jìn)行的內(nèi)容推薦，目前看下來(lái)精準(zhǔn)度還是非常高的。并且微信公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量一向比頭條的內(nèi)容質(zhì)量要高，因此這種興趣推薦能夠有效提升微信公眾號(hào)的曝光效率，從而對(duì)企業(yè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容曝光和粉絲互動(dòng)的提升都產(chǎn)生了非常好的反饋。

這也是微信團(tuán)隊(duì)一向的特點(diǎn)“克制”！不是我不能，而是我要找到最好的時(shí)機(jī)，讓用戶最舒服的體驗(yàn)，而不是簡(jiǎn)單的技術(shù)的升級(jí)或產(chǎn)品的抄襲。

堅(jiān)持做好微信公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)度、堅(jiān)持深度，自然會(huì)獲得更好的回報(bào)。

正是由于微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于商業(yè)化的克制，因此微信生態(tài)一直處于一個(gè)非常良性的狀態(tài)。對(duì)于B2B企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)微信公眾號(hào)以及視頻號(hào)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析，堅(jiān)持提供專(zhuān)業(yè)、深度的內(nèi)容輸出，高效利用微信商業(yè)推廣產(chǎn)品，與微信共生，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效率的倍速提升。

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