今年的淘寶雙十一活動(dòng)
又是早早的開始了
還沒等來商家的狂轟濫炸
沒想到第一波宣傳
竟然是來自朋友圈和微信好友

原以為剁手不買東西
就能躲過雙十一
但是…
微信像是被魔化了，哪哪都是點(diǎn)贊消息

那些通訊錄里的“死”了八百年的人
都會(huì)突然復(fù)活
“在嗎？”
“我正在PK人氣贏能量
快來為我點(diǎn)贊”
為了能贏
各路網(wǎng)友歡聚一堂
共商出路、謀發(fā)展

還有點(diǎn)贊玩出KPI的…

點(diǎn)贊活動(dòng)如此迅猛，淘寶雙十一活動(dòng)的預(yù)熱可以說是做的非常好了，看著蹭蹭往上漲的日活躍用戶數(shù)量。阿里的運(yùn)營怕是要笑出聲來。

今天我們就來講講，為什么淘寶雙十一活動(dòng)為什么這么火爆？

01
活動(dòng)規(guī)則

這次淘寶的雙十一活動(dòng)的主題是“雙十一合伙人，組隊(duì)PK人氣，集能量瓜分10億紅包”，和支付寶之前五福活動(dòng)一樣，同樣是有一個(gè)獎(jiǎng)金池，只不過淘寶雙十一活動(dòng)相對(duì)于運(yùn)氣分獎(jiǎng)金，今年設(shè)立了一個(gè)參照物，“能量”：100能量就能從獎(jiǎng)金池兌換1元，那么一切的一切都要從如何賺取能量去努力了。

所以戰(zhàn)隊(duì)點(diǎn)贊其實(shí)只是收集能量的一環(huán)：你幫我點(diǎn)贊，我有機(jī)會(huì)去PK掉對(duì)面獲得能量獎(jiǎng)池的能量。

關(guān)于戰(zhàn)隊(duì)的賬，也有網(wǎng)友為大家算好了：淘氣值 400 以才可組隊(duì)，500 以上才可給好友點(diǎn)贊。

點(diǎn)贊活動(dòng)到31號(hào)截止，現(xiàn)在刮起的狂潮又是好友助力。

用戶將自己喜歡的商品加入“雙11心愿清單”，通過分享拉好友助力，獲得心愿值獎(jiǎng)勵(lì)，心愿值可在11月10日晚11點(diǎn)后兌換成專屬商品紅包，用于雙11當(dāng)天下單抵扣，兌換比例是1:1。

此外還有預(yù)售付定金、店鋪紅包等就屬于往年也有的套路了，這里不再多說?！靶脑笜洹焙汀疤远Y金”兩個(gè)活動(dòng)還需要等11月1日開啟后才能知道詳細(xì)規(guī)則，但總結(jié)起來就是三個(gè)字：拉人頭。只能說，阿里社交之心不死，污染微信的準(zhǔn)則也沒變。

02
為什么規(guī)則那么繁瑣，
還引爆了你的朋友圈？

其實(shí)這個(gè)雙十一活動(dòng)看上去很復(fù)雜，但是對(duì)于不同人群，他的門檻非常非常低，哪怕是我這種，雖然沒有去玩任何一種方式，卻也在這種“點(diǎn)贊消息”之下敗下陣來。哪怕自己不玩，也逃不了七大姑八大姨，外加朋友圈的傳播。

同時(shí)，雙十一確實(shí)可以買到比平時(shí)更便宜的商品，于是這幫人通過最簡單的簽到，參與別人的戰(zhàn)隊(duì)，拉拉人氣點(diǎn)個(gè)贊等參與到雙十一活動(dòng)。這些人是這次活動(dòng)最主要的人群，他們也將成功的將雙十一活動(dòng)輻射出去。營造了大促的氛圍，帶動(dòng)淘寶雙十一的交易額。接下去淘寶運(yùn)營的動(dòng)作將是如何提高單個(gè)用戶的消費(fèi)金額而導(dǎo)向，進(jìn)一步提升優(yōu)惠卷的面額，以及不斷送你“糖果”去激發(fā)你消費(fèi)的欲望。

“為什么我們會(huì)深陷其中？”很大一部分原因是淘寶點(diǎn)贊戰(zhàn)隊(duì)設(shè)立了分級(jí)，9大獎(jiǎng)金池一部分是為了激勵(lì)用戶“打怪升級(jí)”沖擊更好的獎(jiǎng)金；另一部分就是為了做用戶分層，用戶在拉取朋友點(diǎn)贊的能力上是有區(qū)別的，有些人是社交王，可能通過朋友圈，點(diǎn)贊群輕輕松松拉滿幾百個(gè)贊。

也有一部分人壓根沒有點(diǎn)贊的想法，也沒點(diǎn)贊的行動(dòng)力，卻因?yàn)閷?duì)手比‘他’更懶，如此這般都能戰(zhàn)勝，也是有機(jī)會(huì)的。所以不同的選手，淘寶也會(huì)給他們?cè)O(shè)立不同的對(duì)手，防止一開始就失去了對(duì)游戲的樂趣。對(duì)于已經(jīng)深陷其中的種子隊(duì)伍，淘寶也會(huì)匹配強(qiáng)有力的對(duì)手去擴(kuò)大兩方的戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)一步傳播了這次活動(dòng)。

所以光是拉人這個(gè)動(dòng)作其實(shí)是很無聊的，重要的如何激發(fā)起“人民群眾”的吃瓜興趣，這期間你可以去隨意更改戰(zhàn)隊(duì)名稱，可以不斷換梯度進(jìn)階獎(jiǎng)池等級(jí)，包括五個(gè)人的戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)建，當(dāng)天的時(shí)間為期限，一步步的緊逼，營造出PK的氛圍。也誕生了各種點(diǎn)贊神段子，話題不斷的發(fā)酵傳播。