上周在中國(guó)占有領(lǐng)導(dǎo)地位的搜索引擎百度，宣布在巴西落實(shí)一個(gè)葡萄牙語版本的搜索引擎。（你可能會(huì)注意到它們還是用的.com的域名，而不是像谷歌那樣用的巴西子域名.COM.BR）

對(duì)于一個(gè)以中文為基礎(chǔ)的搜索引來說，將巴西作為首要擴(kuò)展選擇看上去很奇怪。但是當(dāng)你深入了解細(xì)節(jié)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是非常符合邏輯的。

百度的背景

對(duì)于不熟悉百度的人來說，百度的算法和其他搜索引擎一樣，根據(jù)查詢信息分析Web文件展現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)因素。但是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)和谷歌的展現(xiàn)結(jié)果質(zhì)量不一樣。

造成低質(zhì)量的原因是因?yàn)榘俣人惴ú荒芎芎玫乇孀R(shí)關(guān)鍵詞密度和低質(zhì)量的鏈接，而谷歌這一方面的算法非常的復(fù)雜。另外，百度因?yàn)榕廊∧芰苋鯇?dǎo)致他們索引庫(kù)很小。這樣一來，任何根據(jù)百度進(jìn)行優(yōu)化的人都知道，向百度站長(zhǎng)工具提交網(wǎng)站地圖是非常必要的，以方便百度地對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬取。

百度算法存在這些弱點(diǎn)的原因可能是因?yàn)槿狈Ω?jìng)爭(zhēng)，這意味著百度幾乎沒有動(dòng)力去創(chuàng)新，沒有動(dòng)力去不斷提高搜索的質(zhì)量。谷歌從2010年離開中國(guó)市場(chǎng)對(duì)百度十分有利，近兩年，百度很快統(tǒng)治了中國(guó)搜索市場(chǎng)。

百度的挑戰(zhàn)

2012年，百度面臨了新的挑戰(zhàn)。一家以殺毒軟件的公司——奇虎360，推出了它自己的搜索引擎so.com。令人驚訝的是在中國(guó)搜索引擎里，奇虎很快在年占據(jù)了10%的市場(chǎng)份額。

奇虎目前是中國(guó)第二大搜索引擎，占領(lǐng)了23%的市場(chǎng)份額。另外，百度的另一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sogou.com近又合并了騰訊搜搜搜索引擎。合并后的搜狗市場(chǎng)氛圍為11%。

新的競(jìng)爭(zhēng)使百度的市場(chǎng)份額低于前兩年。百度仍然是市場(chǎng)主導(dǎo)，但是現(xiàn)在只有63%的市場(chǎng)份額，而2012年底它們占有72%的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)份額的瓜分對(duì)百度的中國(guó)市場(chǎng)有了一次沖擊，使得百度不得不考慮轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)以外的市場(chǎng)。

為什么選擇巴西？

很多人看來進(jìn)軍巴西市場(chǎng)是很愚蠢的行為，因?yàn)槟抢锕雀枵碱I(lǐng)98%的市場(chǎng)份額。為什么百度將巴西作為進(jìn)軍新市場(chǎng)有很多原因。

巴西仍然只有46%的互聯(lián)網(wǎng)普及率，相對(duì)較低。百度的挑戰(zhàn)是將谷歌的使用者轉(zhuǎn)換為百度的使用者，并且鼓勵(lì)新的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用百度。百度在中國(guó)面臨過這樣的挑戰(zhàn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)的網(wǎng)民只有42%。

與中國(guó)一樣，巴西也是“金磚四國(guó)”（巴西，俄羅斯，印度，中國(guó)）里面的一員，這些成員被認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是在類似階段的國(guó)家。如果百度必須選擇進(jìn)軍一個(gè)國(guó)家，選擇一個(gè)具有非常相似的經(jīng)濟(jì)特征的國(guó)家是非常有意義的。此外，相比金磚四國(guó)名單上其他三個(gè)國(guó)家，巴西一個(gè)百度有競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的國(guó)家。Yandex，俄羅斯本土的搜索引起，統(tǒng)治了俄羅斯搜索市場(chǎng)，甚至谷歌想要?jiǎng)訐uYandex的領(lǐng)導(dǎo)地位都面臨著很多的挑戰(zhàn)和難題。在印度，大多數(shù)搜索都是用英文進(jìn)行輸入，而百度近期在英文領(lǐng)域搜索功能不可能打敗谷歌。

除了中巴兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相似之外，日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)和受過良好教育的勞動(dòng)力也是相似原因。百度考慮開設(shè)和北京總部一樣的本地辦事處，招聘同等水平的員工是符合邏輯的。

百度是一個(gè)很強(qiáng)大的移動(dòng)公司，他們的移動(dòng)用戶甚至超過了PC端的用戶。巴西在成為移動(dòng)大國(guó)的路上，如果現(xiàn)有的移動(dòng)理解速率持續(xù)增長(zhǎng)，百度可以將此作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

時(shí)間會(huì)告訴我們百度進(jìn)軍是否是一個(gè)明智的決定，但是在此擴(kuò)張背后真正意義表明了百度已經(jīng)開始思考全球化行動(dòng)了。它們也已經(jīng)宣布泰國(guó)和阿拉伯將是下一個(gè)目標(biāo)，它們肯定也想好了后面的擴(kuò)展計(jì)劃。

谷歌是否要擔(dān)心百度進(jìn)軍US市場(chǎng)？也許現(xiàn)在還不用。

百度算法沒有達(dá)到和谷歌同等的競(jìng)爭(zhēng)水平，但是近期對(duì)谷歌進(jìn)行深度研究的表示百度在每一個(gè)領(lǐng)域都在迅速提高。一件事情是可以確定的，接下來幾年的搜索市場(chǎng)將會(huì)變得非常有趣。

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