關(guān)鍵詞的類型有很多，根據(jù)不同的維度，分為不同類型的關(guān)鍵詞。比如我們一般會將關(guān)鍵詞分為品牌詞、產(chǎn)品詞、長尾詞、通用詞。

用戶使用搜索引擎是一個主動行徑，通過搜索得到自己想要的信息，所以研究用戶的意圖對我們的seo和SEM有莫大的幫助。

雅虎新型搜索技術(shù)開發(fā)副總裁 Andrei Broder 基于用戶對信息的需求主動性，將關(guān)鍵詞分為三大類型：導(dǎo)航型、信息型、交易型。

一、導(dǎo)航型關(guān)鍵詞

如果你正在尋找一家SEO服務(wù)供應(yīng)商，但你并不熟悉市場上有哪些seo服務(wù)提供商，那么此時你在搜索引擎中搜索“SEO公司”，意圖找到SEO服務(wù)公司的相關(guān)信息。

基于這種需求的搜索稱之為導(dǎo)航型關(guān)鍵詞，用戶的意圖很明顯，是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱、公司口碑等信息。

過去很長一段時間，搜索引擎優(yōu)化人員意圖通過錨文本來干擾導(dǎo)航型關(guān)鍵詞，百度之前提出的“虛假錨文本”概念也是針對導(dǎo)航型關(guān)鍵詞做的改進(jìn)，尤其是在電商和醫(yī)療行業(yè)尤為突出。