微博企業(yè)版和即將推出的社會(huì)化廣告還只是微博營(yíng)銷平臺(tái)商業(yè)潛力的一小部分?！拔磥硇吕嗽谖⒉┢脚_(tái)上不僅將從企業(yè)這端獲得收入，也有可能從用戶端獲得收入。”新浪在過去10年里的盈利模式主要都是將門戶媒體的用戶流量通過售賣廣告的方式去進(jìn)行變現(xiàn)，只有很小的一部分是通過SP業(yè)務(wù)向個(gè)人用戶收費(fèi)。

總體來說現(xiàn)在70%-80%的收入都是來自門戶廣告，但微博平臺(tái)的出現(xiàn)和成熟則有可能打破這一狀況。

“這是因?yàn)槲⒉┦且粋€(gè)開放的平臺(tái)，它上面會(huì)有很多應(yīng)用，其中有很多是提供給用戶的應(yīng)用。那我們可以去想象，如果用戶他認(rèn)為這些應(yīng)用可以滿足他在互聯(lián)網(wǎng)上的需求，比如他對(duì)于新聞資訊的需求，對(duì)于娛樂、生活資訊方面的需求，那么他可能會(huì)愿意為需求的被滿足去支付小額的費(fèi)用。”目前以微博為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)的發(fā)展情況來看，基本上還處于市場(chǎng)培育階段，但一旦成熟，很有可能出現(xiàn)收入的井噴?！艾F(xiàn)在的情況有點(diǎn)像2002年以前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，用戶流量雖然很大，企業(yè)還沒有認(rèn)可這里面的商業(yè)價(jià)值，但是一旦接受和開始了嘗試，像2003年一樣互聯(lián)網(wǎng)廣告收入井噴的情況有可能出現(xiàn)。”微博服務(wù)本身不會(huì)對(duì)個(gè)人用戶收費(fèi)，微博社交媒體的屬性決定了其不可能是單純的廣告平臺(tái)，即使是，微博廣告和傳統(tǒng)門戶的廣告也會(huì)有本質(zhì)的區(qū)別。“我們會(huì)用一種潤(rùn)物細(xì)無聲的方式去幫企業(yè)推廣，而不會(huì)去打擾消費(fèi)者在微博平臺(tái)上正常的使用和交流，所以很多情況下，這并不是廣告，但是它會(huì)起到宣傳和推廣的作用，因此自然有收費(fèi)的潛力。”微博未來的收入模式將有很多種可能，目前還沒有辦法給它定下來一個(gè)商業(yè)模式，而是更希望整合現(xiàn)有的資源給企業(yè)用戶提供解決方案，并且在發(fā)展過程中不斷根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行新的創(chuàng)新。

社會(huì)化營(yíng)銷正在流行

社會(huì)化營(yíng)銷正在全球范圍形成高潮。據(jù)FT中文網(wǎng)報(bào)道，目前美國(guó)逾80%大廣告客戶在Facebook做廣告。Google預(yù)計(jì)2015年超過75%的廣告都具有SNS屬性。艾瑞數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)2012年美國(guó)將有88%的企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷?！霸趪?guó)內(nèi)，微博無疑是承載社會(huì)化營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。”以新浪微博為例，其目前用戶數(shù)已經(jīng)突破1.4億，用戶每日發(fā)表微博6000多萬條，平均每分鐘發(fā)表50000條；新浪微博用戶平均每天使用時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘，占其每天使用社交媒體總時(shí)長(zhǎng)的80%。

強(qiáng)大的社會(huì)影響力使得微博平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值越來越受到了國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視。目前已有30000多家企業(yè)開通了新浪微博，嘗試社會(huì)化營(yíng)銷，其中既包括可口可樂、星巴克、必勝客等國(guó)際知名品牌，也包括招商銀行、中糧、中國(guó)移動(dòng)、匹克等各行各業(yè)本土品牌。此外，越來越多的中小企業(yè)、甚至本地生活服務(wù)企業(yè)也加入到微博營(yíng)銷中來。

正在內(nèi)測(cè)的新浪微博企業(yè)版，將為企業(yè)提供了一個(gè)更加強(qiáng)大的自媒體平臺(tái)。企業(yè)可把其作為自己的新官網(wǎng)，不僅在上面進(jìn)行品牌、產(chǎn)品展示，還可以與用戶互動(dòng)，建立品牌跟用戶之間的新關(guān)系，并利用它開拓新的銷售渠道。微博企業(yè)版還將提供基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)服務(wù)和管理工具，提升企業(yè)的溝通效率，大大降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。對(duì)于新浪門戶和新浪微博兩個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)的關(guān)系，李想則表示，雙平臺(tái)有著不同的營(yíng)銷目標(biāo)和側(cè)重。媒體屬性更強(qiáng)、用戶更多、廣告形式更具沖擊力的門戶平臺(tái)將更多承載著品牌背書和覆蓋到達(dá)功能，而微博將更多幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)和分享，創(chuàng)造營(yíng)銷長(zhǎng)尾。企業(yè)可以把兩者有機(jī)結(jié)合起來，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，讓營(yíng)銷價(jià)值化。