【文軍營銷資訊】“我弟的人工耳蝸丟失了，還有希望能找回來嗎？希望好心人看到能幫我傳播一下，如有撿到請聯(lián)系我?！辈簧偃说呐笥讶Ρ灰粭l“緊急尋找人工耳蝸”的內(nèi)容刷屏了

01-事件梳理

（1）事件概括

12月19日，一位名叫李明的年輕人在乘坐地鐵時，丟失了一個價值二十萬的人造耳蝸，李明的姐姐表示，如果人造耳蝸沒有找到，就需要“再開一次頭顱，把腦袋里面的耳蝸拿出來。

就在大家熱心轉(zhuǎn)發(fā)的時候，事件爆發(fā)的第二天（20日），一些自媒體大V開始對事件的真實性發(fā)出質(zhì)疑，稱此類事件是人工耳蝸商家的營銷套路。

事件發(fā)生后全網(wǎng)聲量情況如下：

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor輿情之聲”

48h內(nèi)：全網(wǎng)聲量98946，聲量67287

輿情性質(zhì)：爭議大、觀點對立性強

相關(guān)詞云如下：

（2）輿情起源點

A-此消息最先出現(xiàn)在論壇—望京論壇

時間：12月19日13點25分

B-最先報道的媒體是《北京青年報》

時間：12月19日16點30分

C-接著該話題在微博引發(fā)熱議

微博上有關(guān)事件的閱讀量總計超過上億。

D-事件反轉(zhuǎn)—一些自媒體大V提出質(zhì)疑

一名為“黑騎士”的自媒體也發(fā)文表示質(zhì)疑，題為《大騙局：20萬耳蝸丟失刷爆朋友圈？媒體和商家惡意炒作濫用善心！》。文章列舉了三點對該事件進行了反駁：

一：耳蝸丟了不需要開顱二：耳蝸丟失事件頻發(fā)，營銷痕跡明顯三：耳蝸僅值4.5萬

作者直言這99.99%是媒體和商家合謀的大騙局。

（3）各關(guān)聯(lián)方回應(yīng)匯總：

· 耳鼻喉專家：人工耳蝸丟失不需要開顱，國家有補貼；

· 部分自媒體：是當(dāng)事人與商家的聯(lián)合營銷；

· 當(dāng)事人姐姐：為開顱的說法道歉，丟失的耳蝸17萬，與第一次的20萬有所出入，承認情急之下虛報了3萬，但事件是真實的，自媒體想蹭就蹭吧；

· 有關(guān)耳蝸廠家：已為當(dāng)事人提供備用機，找到丟失耳蝸后歸還備用即可；

02-輿情反饋

（1）事件初期網(wǎng)友熱心轉(zhuǎn)發(fā)

19日事件在微博熱搜榜出現(xiàn)后不久，網(wǎng)友們紛紛聲援并轉(zhuǎn)發(fā)。

（2）大V自媒體質(zhì)疑不斷

微頭條端，科技自媒體大V潘亂發(fā)文稱，同樣一個來自澳洲廠商的20萬耳蝸，最近兩個月在北京，河南鄭州、河北邯鄲石家莊、貴州安順、青海西寧、陜西西安等省頻頻丟失，劇情如出一轍，比如這種只需要再買同型號配對就能解決的問題一定說要開顱，貴容易被同情，開顱容易讓人擔(dān)憂，他們一次次消費著人們的善心，就像有人在各地都精準投放的LBS廣告一樣，刷爆各地方城市的都市報和朋友圈。

（3）主流媒體發(fā)聲

中國青年報：這是往傷口上撒鹽

（4）面對炒作質(zhì)疑網(wǎng)友反應(yīng)強烈

隨著相關(guān)消息的進一步擴散，質(zhì)疑之聲越來越多。網(wǎng)友紛紛發(fā)聲，有質(zhì)疑該事件真實性的，也有譴責(zé)自媒體蹭熱度的，各種聲音進一步推動事件傳播及相關(guān)話題的縱深討論。

03-輿情趨勢

A-全網(wǎng)熱議度方面：

12月19日13時至21日10時，不到48小時內(nèi)，全網(wǎng)數(shù)據(jù)達98946，隨著各大媒體的發(fā)聲，在事件的第二天（20日）發(fā)酵到峰值，20日的聲量占49.96%。

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor輿情之聲”

B-情感分布方面：

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor輿情之聲”

對待人工耳蝸丟失一事，全網(wǎng)聲量更多，占比68%。

C-輿情渠道分布方面：

數(shù)據(jù)來源：“WJ Monitor輿情之聲”

微博成主要發(fā)聲平臺，輿情占比97.1%，微博話題#人工耳蝸#已閱讀1.62億次。

04-輿情總結(jié)

截至目前，該事件仍在廣泛傳播，不少主流媒體先后發(fā)聲，事件的后續(xù)發(fā)展被持續(xù)關(guān)注著。輿情分布最典型的平臺是微博，目前微博該話題閱讀量已經(jīng)達1.6億次，自媒體的廣泛發(fā)聲進一步導(dǎo)致了輿情不可控。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著微博、微信等移動社交產(chǎn)品的日益完善，信息的發(fā)布和傳播變得越來越容易。一方面，這讓各類信息變得更為透明，信息傳播速度更快更廣；

另一方面，由于信息來源太廣，一些虛假信息也大行其道。這次人工耳蝸丟失引全城轉(zhuǎn)發(fā)，是多數(shù)好心人的助力，而質(zhì)疑聲的出現(xiàn)，是部分自媒體或網(wǎng)友對以往虛假信息不信任的條件反射，當(dāng)然也不排除部分自媒體為流量和蹭熱點而質(zhì)疑發(fā)文。

文軍營銷Emma編輯。最新資訊、行業(yè)報告、營銷干貨等更多精彩內(nèi)容，請搜索“文軍營銷”獲取。