有關(guān)百度網(wǎng)站虛假排名的消息近成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。從當(dāng)前新聞披露的事實(shí)來(lái)看，百度推廣并沒有發(fā)生質(zhì)的變化，而是在用新瓶裝舊酒，依舊延續(xù)著以往價(jià)高者排名靠前的經(jīng)營(yíng)模式。
    至于那些虛假、詐騙網(wǎng)站之所以能潛入百度搜索里，也值得深思。作為一家企業(yè)，為商家推廣收費(fèi)本無(wú)可厚非，但如果只管收費(fèi)，而不管推廣網(wǎng)站的真假，則說(shuō)明其沒有遵從應(yīng)有的商業(yè)道德，為了金錢放棄起碼的公正原則，放任甚至協(xié)助客戶通過虛假資格的審核，導(dǎo)致虛假網(wǎng)站鏈接輕松過關(guān)，這理應(yīng)受到公眾和社會(huì)的嚴(yán)厲譴責(zé)。
    在一個(gè)成熟健康的商業(yè)體系里，生產(chǎn)者、推廣商、消費(fèi)者三者利益息息相關(guān)，一個(gè)負(fù)責(zé)任的推廣商，不僅是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，還是雙方利益的居中協(xié)調(diào)者。而在百度網(wǎng)站搜索排名的利益鏈條中，百度公司和虛假網(wǎng)站發(fā)布者都是獲利者，它們一個(gè)拿到了客戶競(jìng)相奉獻(xiàn)的巨額推廣費(fèi)，另一個(gè)則通過虛假網(wǎng)站欺騙消費(fèi)者。而廣大消費(fèi)者則成為該鏈條中的受害者。對(duì)于這樣一個(gè)少數(shù)人獲益、大多數(shù)人受損的利益鏈條，不僅應(yīng)盡快加以整治，而且還應(yīng)該讓其承擔(dān)發(fā)布虛假信息的法律責(zé)任。
    筆者以為，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新興而特殊的商業(yè)模式，在進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作時(shí)應(yīng)該帶頭倡導(dǎo)“誠(chéng)信是金”的經(jīng)營(yíng)理念。如果當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)虛假營(yíng)銷泛濫這個(gè)問題不盡快解決，不僅會(huì)給我國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)不良的影響，而且不利于全社會(huì)構(gòu)建誠(chéng)信、健康的市場(chǎng)環(huán)境，影響整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信建設(shè)。在當(dāng)前情況下，在有關(guān)部門盡快相關(guān)法律制度的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)積極進(jìn)行營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，給公眾營(yíng)造一個(gè)的搜索環(huán)境，打造誠(chéng)信健康的網(wǎng)上商城，這才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷立足市場(chǎng)的正道。