網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段很多，但是現(xiàn)在的事件營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越頻繁了，因?yàn)槠鸬降男Ч浅？捎^，所產(chǎn)生的推動(dòng)力，往往比其他營(yíng)銷(xiāo)手法要明顯的的多。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果說(shuō)有新聞價(jià)值可能有點(diǎn)太嚴(yán)重，只要能吸引眼球，大家喜歡看，喜歡知道，這樣的事件夠了。

拿娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō) 擅長(zhǎng)的是 事件營(yíng)銷(xiāo)(行話”抄做”)。為了推廣目標(biāo)影片A，得準(zhǔn)備一系列相關(guān)的事件B，諸如男女主角緋聞，兩位因片酬，戲份產(chǎn)生矛盾，導(dǎo)演和演員的曖昧關(guān)系，從劇組流出來(lái)的裸照等等之類(lèi)。普通觀眾很難知道這些花邊是真是假。不管是真是假，效果反正是做出來(lái)了，大家記住那個(gè)影片的名字了。

不過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)并不是花絮。事件營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)特點(diǎn)是，得有一系列起承轉(zhuǎn)合的事件。從開(kāi)始到發(fā)展再到高潮，精彩地結(jié)束在目標(biāo)上。如果還能高潮連連，那不過(guò)了。

好象讓記者偶然發(fā)現(xiàn)男女主角關(guān)系不一般，當(dāng)事人必然得出來(lái)澄清一下，然后再流出點(diǎn)親密照片，當(dāng)事人再義憤的否認(rèn)，經(jīng)紀(jì)公司也開(kāi)記者招待會(huì)，再發(fā)動(dòng)網(wǎng)民討論甚至辯論一下，諸如此類(lèi)，持續(xù)的吸引大家的目光。是所謂的”抄做” !

去年發(fā)生在網(wǎng)上的seo行業(yè)的精彩事件營(yíng)銷(xiāo)-渡虎谷大賽。目標(biāo)是搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)，通過(guò)渡虎谷大賽這個(gè)有新聞價(jià)值，能吸引SEO們目光的事件，起到了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

記得前段時(shí)間看完 《裸婚時(shí)代》這部電視劇，文章同學(xué)很會(huì)為自己做營(yíng)銷(xiāo)，還記得其中的片段是這樣的，（文章在和家里人爭(zhēng)著看電視，對(duì)話中來(lái)了句，《雪豹》這部電影好看，男主角怎么怎么滴。）無(wú)意之間為自己的另一部電影做了宣傳，還有一個(gè)片段，在文章和姚笛在電影院門(mén)口糾結(jié)看那部電影的時(shí)候，很自然的帶出了另一部未上映的電影《失戀33天》，看似很隨意，但是的確起到了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果，近更是在文章的微博上頻發(fā)關(guān)于《失戀33天》的電影噱頭，勢(shì)必在首映的時(shí)候獲得成功的票房！

類(lèi)似這樣的事件營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)上不少，大家仔細(xì)研究的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)效果非凡!

一個(gè)企業(yè)想要進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，它首要的工作是分析： 　　1、 你的企業(yè)本身足夠引起媒介的關(guān)注嗎？ 　　2、 你是否代表了某個(gè)領(lǐng)域，而這個(gè)領(lǐng)域與新聞媒介關(guān)注的方向保持一致。 　　如果上述兩個(gè)問(wèn)題的答案是肯定的，那么，你進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)是輕而易舉。無(wú)論你做什么，只要通過(guò)合適的媒介把消息發(fā)布出去，你的策劃可以成功了。