2011年6月，郭美美微博事件，由此引起的爭(zhēng)議聲讓事件的主角郭美美一時(shí)之間紅遍大江南北，微博粉絲也竄升到近60萬(wàn)。有不少網(wǎng)友表示，這一事件徹頭徹尾是一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)推手炒作的事件營(yíng)銷(xiāo)。

2011年10月，史蒂夫·喬布斯逝世的消息遍布各大傳媒新聞，引起了高度的關(guān)注，一時(shí)之間各地舉行了各種悼念形式。隨后，在各大網(wǎng)站上出現(xiàn)了一篇講述銷(xiāo)售保險(xiǎn)的人士以此寫(xiě)了一篇有關(guān)于健康危機(jī)的話術(shù)，引起了人們的共鳴，從而成功的提高了自己的銷(xiāo)售量。文中寫(xiě)道“借喬布斯之死的新聞，達(dá)到提升保險(xiǎn)銷(xiāo)售力度的效果，其實(shí)質(zhì)是事件營(yíng)銷(xiāo)。”

事件營(yíng)銷(xiāo)打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，獨(dú)樹(shù)一幟，在很大程度上提高了消費(fèi)者的關(guān)注度，從而迅速提升知名度。事件營(yíng)銷(xiāo)不但具有連貫性，像是魔術(shù)表演，過(guò)程讓人望眼欲穿，結(jié)果讓人出乎意料，而且受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到、的傳播效果，同時(shí)可以節(jié)約大量的宣傳成本。在廣告漫天飛的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)麻木。再加上各類(lèi)媒體的廣告價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，爭(zhēng)做廣告標(biāo)王也沒(méi)有往年那般火爆，在廣告邊際效應(yīng)遞減的情況下，更多企業(yè)的廣告費(fèi)用在增加，帶來(lái)的銷(xiāo)量卻不盡人意。事件營(yíng)銷(xiāo)受到了青睞，其魅力在于，相對(duì)于在報(bào)紙電視等媒體的廣告費(fèi)而言，其成本低廉，但效果遠(yuǎn)勝于前者。

事件營(yíng)銷(xiāo)要懂得借助社會(huì)大事件，越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情，新聞價(jià)值越大。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)始大量出現(xiàn)。在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的年代，草根只要營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，也能在一夜之間讓人皆知，但前提是要與主流公眾有心理上的接近性，能讓公眾情感陷于其中。同時(shí)，還要注意事件營(yíng)銷(xiāo)的正面性，也是要考慮到道德底線問(wèn)題，如只是考慮到了擴(kuò)大知名度，卻沒(méi)有考慮到道德美譽(yù)度，無(wú)疑使事件營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生瑕疵，而且這一瑕疵可能導(dǎo)致整個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的終目的整個(gè)被扭曲了。眾人皆知的郭美美事件是一例子，從現(xiàn)在郭美美要唱歌，有娛樂(lè)圈說(shuō)要抵制其唱片，或說(shuō)是要代言，有千萬(wàn)人聲稱(chēng)要抵制其代言企業(yè)。做事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候一定要考慮到，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)無(wú)法預(yù)知的國(guó)界，一方面分分秒秒都能引起高度反響、高度關(guān)注和頻繁評(píng)論。所以，在策劃之初要考慮到事件的知名度和美譽(yù)度兼顧，社會(huì)利益與商業(yè)利益兼得，才能使這一事件得到關(guān)注并提高品牌知名度。

任何情況下，實(shí)力都是決定成功的重要因素，事件營(yíng)銷(xiāo)也不例外。人們常說(shuō)：“只要付出有回報(bào)。”然而在無(wú)情的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，事實(shí)往往是：有回報(bào)者必須有付出，但付出的不一定有回報(bào)。雖然很多新聞是企業(yè)人為炒作出來(lái)的，但事件營(yíng)銷(xiāo)仍需與新聞配合。在信息傳播快捷、媒體令人眼花繚亂、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的，企業(yè)一定要抓住時(shí)間。因?yàn)闀r(shí)間大多具有一定的新聞性，能引起各界的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。事件營(yíng)銷(xiāo)能否成功的關(guān)鍵之一是有創(chuàng)造性和實(shí)時(shí)性，二是傳播的迅速與廣泛。企業(yè)成功地抓住由頭，搶占了有利的時(shí)間后，還要跟進(jìn)，保持一定周期的媒體傳播。

其實(shí)，事件營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)候不光要有一個(gè)好的想法，更要有一個(gè)好的機(jī)遇時(shí)機(jī)。無(wú)論企業(yè)如何去營(yíng)銷(xiāo)，其目的都是為了擴(kuò)大品牌知名度和產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，而事件營(yíng)銷(xiāo)從策劃、執(zhí)行、監(jiān)控、反應(yīng)，直至終的結(jié)果，都需要一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)去協(xié)作。