2010年是個“忙”年，從犀利哥到鳳姐，再到小月月，到造句“我爸是李剛”網(wǎng)絡(luò)營銷的痕跡顯得愈益明顯，微博瘋狂的iPhone4免費送的大戰(zhàn)，事件營銷越來越被企業(yè)所接受。

事件營銷確實是一把雙刃劍，但又有多少人可以用好呢？

事件營銷是現(xiàn)在一些知名企業(yè)進行品牌營銷的常用手段，并且都取得了不錯的效果。因此一些中小型企業(yè)也蠢蠢欲動，希望可以借助事件營銷的東風(fēng)實現(xiàn)企業(yè)品牌的飛躍和銷售業(yè)績的提升。下面來說說事件營銷應(yīng)該注意的5大原則：

風(fēng)險性原則

事件營銷的利益與風(fēng)險并存，企業(yè)需要學(xué)會取其利，還要知道避其害。墨道公關(guān)以為生造事件，沒事找事的營銷，終只會淪為炒作，受到消費者唾棄。有一家企業(yè)為了制造轟動效應(yīng)，特意在戶外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會治安為由達到宣傳企業(yè)的效果。在被媒體揭露以后，其活動慘淡收場，當(dāng)然也沒有取得設(shè)想中的營銷效果。

立體性原則

事件營銷需要借助一定的媒介和手段。墨道公關(guān)以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現(xiàn)場進行傳播。

如在“神五”上天之時，印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶便全新登場，與媒體廣告搭配，形成一個、立體的傳播層級。

系統(tǒng)性原則

事件營銷不是一錘子買賣，企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化，才能將效果放至。

汶川地震時，西門子是批參與救援的外資企業(yè)之一。后又發(fā)動員工捐款，并捐贈大批醫(yī)藥用品及遠程診斷設(shè)備。災(zāi)后重建期又向災(zāi)區(qū)孩子贈送教學(xué)工具。這一系列事件通過媒體的傳播，無疑為西門子帶來了不少美譽。所以墨道公關(guān)以為企業(yè)在事件營銷的過程，對于即發(fā)的事件應(yīng)該有敏銳的觸覺和即時的反映，通過有效合理的搭配能夠毫無痕跡的借助已發(fā)事件產(chǎn)生社會影響。

相關(guān)性原則

“事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性，以便于消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并將對事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)產(chǎn)品上。墨道公關(guān)以為，企業(yè)需要為“事件”重新設(shè)計企業(yè)形象甚至廣告訴求，這樣才能在營銷過程中做到了無痕跡，不致有牽強附會的嫌疑。比如，在伊拉克戰(zhàn)爭期間，統(tǒng)一潤滑油配合這一事件量身定做了一則廣告，廣告語是“多一些潤滑，少一些摩擦”。既表達了祈求和平的心聲，又能讓消費者聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品。它不僅成為廣告史上的經(jīng)典之作，更讓統(tǒng)一當(dāng)月的出貨量比上年同期激增。

規(guī)律性原則

從某種意義上來說，事件營銷是通過把握新聞傳播的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關(guān)的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。曾有某涂料公司的經(jīng)理通過現(xiàn)場喝涂料使其產(chǎn)品一舉成名，這一事件被國內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)載，是因為它滿足了人們對新聞趣味性的要求。

另外，墨道公關(guān)以為新聞還具有時效性。當(dāng)有可以利用的事件發(fā)生時，企業(yè)需要快速做出反應(yīng)，以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。

這五大原則都遵循了，你才更加有機會做出成功的事件營銷。